Pieklājīgi no Ad Council
Key Takeaways
- Joprojām ilgstoši trūkst sabiedrības uzticības vakcīnai.
- Lai veicinātu vakcināciju un palielinātu uzticību vakcīnai, Reklāmu padome un sadarbības centrs COVID uzsāka kampaņu "Viss atkarīgs no jums".
- Kampaņā ir televīzijas, radio, reklāmkarogu un tiešsaistes video reklāmas, kā arī vietne GetVaccineAnswers.org, kurā ir bieži uzdotie jautājumi par vakcīnu.
ASV jau ir ievadīti vairāk nekā 82 miljoni COVID-19 vakcīnas devu, taču vakcīnu noraidīšana un vilcināšanās pret tām joprojām ir izaicinājums. Cīņā pret ganāmpulka imunitāti vakcīnu uzņemšanas uzlabošana sabiedrības veselības aizsardzības amatpersonām ir galvenā uzmanība.
Lai veicinātu vakcināciju visā ASV un aicinātu tos, kuri joprojām atrodas uz žoga, Ad Council, bezpeļņas organizācija, kas veido paziņojumus par sabiedriskajiem pakalpojumiem, un COVID Collaborative uzsāka vakcīnas izglītības kampaņu “Tas ir atkarīgs no jums”. Iniciatīva, kas sākās 25. februārī, ir vērsta uz pārliecību par vakcīnām un resursu nodrošināšanu, lai palīdzētu amerikāņiem pieņemt apzinātu lēmumu par vakcīnas iegūšanu.
"Es esmu patiesi satraukta par šo kampaņu," Verywell saka Tara Kirk Sell, PhD, vecākā zinātniece Džona Hopkinsa Veselības drošības centrā Merilendā."Lai gan es nedomāju, ka tas brīnumainā kārtā novērsīs komunikācijas kļūmju problēmu, kā arī dezinformācijas un dezinformācijas izplatīšanos pēdējā gada laikā, es ceru, ka tas palīdzēs virzīt cilvēkus, kuri vilcinās iegūt vakcīnu."
Kampaņā ir iekļautas dažādas reklāmas, kas izkaisītas pa televizoriem, radioaparātiem un sociālo mediju vietnēm visā valstī, mudinot visus vakcinēties. Vārds “Tas ir atkarīgs no jums” nosūta ziņojumu, ka skatītājs var iegūt jaunāko informāciju par vakcīnām un apturēt vīrusa izplatīšanos.
"Es varu novērtēt, ka kampaņa koncentrējas uz darbībām, kuras indivīds var veikt, lai norādītu, ka ikvienam ir jāpiedalās šajā pandēmijā un jāpiedalās, lai aizsargātu kopienas," Rupali Limaye, PhD, MPH, uzvedības un ieviešanas direktors zinātne Starptautiskajam vakcīnu pieejamības centram Džona Hopkinsa Blumberga Sabiedrības veselības skolā Merilendā, stāsta Verywell.
Iniciatīva ietver arī jaunas vietnes GetVaccineAnswers.org izveidi, lai sniegtu atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem par vakcīnu.
Kampaņas pieeja
Kampaņas laikā tiek piedāvātas dažādas televīzijas, radio, reklāmkarogu un tiešsaistes video reklāmas gan angļu, gan spāņu valodā. Videoklipos bieži tiek attēlota dzīve, kas atgriežas normālā stāvoklī: vēlās brokastis, ceļojumi un ģimenes pulcēšanās. Bet dažos ir arī izplatīti vakcīnas jautājumi, lai mudinātu skatītājus apmeklēt vietni, lai iegūtu vairāk informācijas par vakcīnas iegūšanu.
“Tas ir atkarīgs no tevis”
Reklāmas kampaņā tiek uzsvērta personīgā izvēle bez sludināšanas, kas ir svarīgi, jo amerikāņi augstu vērtē izvēles brīvību, un sabiedrības veselības kopienai ir jārunā ar šīm vērtībām, lai liktu cilvēkiem klausīties, saka Sell.
Ir svarīgi pārveidot rūpes par vakcīnām par uzticību vakcīnai, un kampaņa cer to sasniegt, paziņojot, ka izglītība par vakcīnu un palīdzība valstij sasniegt ganāmpulka imunitāti galu galā ir skatītāja ziņā.
"Es novērtēju, ka tam ir aicinājums uz rīcību," saka Limejs. "Cilvēkiem ir jājūtas tā, it kā viņi varētu veikt darbību vai pašpietiekami efektīvi, un jātic, ka darbība ir efektīva vai atbildes efektivitāte. Viņiem arī jātic, ka draud mudināt viņus rīkoties. Es domāju, ka galvenais ir identificēt uzticamus kurjerus, kuri iesaka veikt veicamas darbības, lai cilvēki justos kā kaut ko darījuši, lai aizsargātu savus tuviniekus un kopienas. ”
Neskatoties uz to, ka taglaida mērķis ir dot skatītājam iespēju kaut ko mainīt, to tomēr var interpretēt daudzos veidos. Tie, kuri jau tagad jūtas īpaši apgrūtināti ar pandēmiju, piemēram, būtiski darbinieki vai cilvēki, kuri zaudējuši darbu, var sajust papildu spiedienu, ka viņiem pašiem ir personīgi jāpārtrauc un jāpārtrauc pandēmija. Viņi var brīnīties, kāpēc tas ir atkarīgs tikai no viņiem, ļoti labi stāsta Stacy Wood, PhD, Lengdonas izcilā mārketinga profesore Ziemeļkarolīnas štata universitātes Pūles vadības koledžā.
Atgriežoties pie normāla
Daudzi cilvēki vēlas "atgriezties normālā stāvoklī", un tā ir laba ideja to noteikt kā vienu no vakcīnas ieguvumiem, jo tā ir kopīga vēlme, saka Wood. Tomēr, pēc Limaye domām, tas joprojām ir nedaudz grūts, jo dzīve kādu laiku neatgriezīsies pie tā, ko mēs uzskatām par normālu. Vēl janvārī Pasaules Veselības organizācija paziņoja, ka šogad varētu nebūt iespējams panākt globālu ganāmpulka imunitāti.
Skatītājiem ir svarīgi saprast, ka dzīve neatgriezīsies uzreiz pirms pandēmijas, taču vakcīnas saņemšana ir solis šī mērķa sasniegšanai. Joprojām ir jāuztur sociālais attālums, jāvalkā maskas un jāpaliek mājās pat pēc vakcinācijas, saka Limeja.
Ko tas jums nozīmē
Lielākajai daļai iedzīvotāju jābūt vakcinētiem pret vīrusu, lai panāktu ganāmpulka imunitāti pret COVID-19. Tātad, ja jūs varat, jums vajadzētu saņemt COVID-19 vakcīnu, kad esat piemērots. Šādas kampaņas palīdz uzsvērt, ka vakcīnas iegūšana ir vienīgais veids, kā atgriezties normālā stāvoklī pirms pandēmijas.
Vakcinācijas vilcināšanās novēršana
Reklāmas kampaņā tiek atzīts, ka it īpaši Black un Latinx kopienās ir vērojama vilcināšanās ar vakcīnām. Saskaņā ar Reklāmu padomes teikto, viņi veica rūpīgu izpēti, lai izstrādātu reklāmas, kas ir domātas šīm kopienām. Tomēr reklāmu reklamēšana un vietnes izveide, lai kliedētu bažas par vakcīnām, ne vienmēr var būt efektīva.
"Es īsti nezinu, ka cita vietne spēs pievērsties vakcīnas vilcināšanās problēmu klāstam," saka Sell. Vuds dalās ar noskaņojumu, norādot, ka, ja reklāma rada spiediena sajūtu, maz ticams, ka tas pārliecinās cilvēkus doties uz vietni, kur pieejama precīzāka informācija.
Krāsu kopienu svārstīšanās ar vakcīnām sakņojas neuzticībā valdībai, varas iestādēm un veselības aprūpes sistēmām, kā arī medicīnisko eksperimentu vēsturiskajā traumā, saka Limeja. Tāpēc uzticība jāveido un jāveicina kopienas vēstnešiem un līderiem, kuriem viņi tic, kā arī papildus no augšas uz leju vērstiem pasākumiem, piemēram, šai reklāmas kampaņai.
"Lai gan es uzskatu, ka šī iniciatīva ir lieliska, mums ir jāredz, ka uzticami cilvēki šajās kopienās sper soli tālāk, lai vakcināciju izvirzītu kā sarunu tēmu, pievērstos bažām - kuras cilvēkiem ir taisnīgi izteikt - un pārrunājam, kā vakcīna ir droša un var palīdzēt mums virzīties uz priekšu, lai atgrieztos pie visām tām lietām, kuras vēlamies darīt, ”saka Sell.
Atsevišķa iniciatīva, kas tika uzsākta 4. martā, Saruna: Starp mums, par mums ir paredzēta tieši tam, īpaši vēršoties pret melnādainām kopienām. Šajā kampaņā, kuru izstrādājusi Kaizeru ģimenes fonds un Melnā koalīcija pret COVID, melnādainie ārsti, medmāsas un pētnieki kliedē dezinformāciju un 50 pieejamos FAQ videoklipos sniedz pieejamus faktus.
“Šie ir visaptveroši centieni melnādainu veselības aprūpes darbinieku vārdā visā valstī, lai ikvienam melnādainam cilvēkam Amerikas Savienotajās Valstīs būtu ticama informācija, kas nepieciešama šīs kritiskās izvēles izdarīšanai. Ir pienācis laiks sarunai starp mums un par mums, "presē sacīja Rhea Boyd, MD, MPH, pediatrs un sabiedrības veselības aizstāvis, kurš projektu izstrādāja kopā ar KFF un Black Coalition Against COVID. atbrīvot.
Efektivitāte kā sabiedrības veselības vēstījums
"Ja šī [kampaņa] ir tikpat laba kā padomi no bijušajiem smēķētājiem, es būtu diezgan laimīgs," saka Sell. "Lai gan mums tas ir vajadzīgs, lai pārvietotu adatu vairāk nekā 100 000 cilvēku, [pamatojoties uz] to cilvēku skaitu, kuri atmest smēķēšanu no šīs kampaņas, es domāju, ka šī kampaņa to var izdarīt. "
Gadā publicētajā dokumentāJaunanglijas medicīnas žurnālspar vakcinācijas veicināšanu ASV, valsts veselības aģentūrām, aizstāvības grupām un veselības aprūpes iestādēm ir jāizstrādā atšķirīgas komunikācijas stratēģijas atkarībā no personas iespējamības iegūt vakcīnu - noteikti jā, droši vien jā, droši vien nē un noteikti nē, lai pozitīvi ietekmētu vakcīnas uzvedību un nodomāt rīkoties.
"Ir svarīgi apsvērt, kādas dažādas darbības var motivēt cilvēkus, kuru interešu līmenis atšķiras," saka Vuds. Piemēram, tos, kuri apgalvo, ka, visticamāk, saņems vakcīnu, var iedrošināt, pakļaujot atgādinājumus sociālajos medijos ar mentalitāti “rīkojies tūlīt” vai, iespējams, ar papildu stimuliem un ērtību iegūt vakcīnu.
Tomēr tiem, kas apgalvo, ka, iespējams, nesaņems vakcīnu, mērķtiecīga izglītība un kopīgi stāsti no savas kopienas būs efektīvāki nekā pārliecināšanas taktika vai statistika. Lai arī vakcinācijas veicināšanai tiek rīkotas kampaņas un sabiedrības veselības ziņojumi, ikvienam joprojām ir svarīgi darīt savu, aktīvi mudinot citus iegūt vakcīnu.
"Mums joprojām ir vajadzīga palīdzība no sabiedrības veselības, kopienas vadītājiem un visiem cilvēkiem, kuriem ir bijusi vakcīna vai kuri vēlas, lai viņi izplatītu ziņu, ka šīs vakcīnas ir ceļš atpakaļ uz to, ko mēs esam palaiduši garām pēdējā gada laikā," saka Sell. "Mums ir vajadzīgi pieauguši bērni, lai viņi runātu ar vecākiem, mums ir vajadzīgi mācītāji, kas par to runā baznīcā, mums visiem ir jāsniedz roka un jāuzsāk šī saruna."
Izņemot vakcīnas kampaņu “Tas ir atkarīgs no jums”, dažas vakcinācijas vietnes jau īsteno dažas dokumentā minētās stratēģijas, piemēram, palielināta to cilvēku redzamība, kuri jau ir vakcinējušies, izsniedzot valkājamus žetonus, kopīgojot sociālo mediju rāmjus un baneri vai sadarbība ar slavenībām un cienītiem vietējiem līderiem.
Tomēr, lai nodrošinātu plašu vakcīnu uzņemšanu, federālajām, štatu un apgabalu veselības aģentūrām būs jāturpina noteikt plašākas komunikācijas stratēģijas, kas piesaista iedzīvotājus ar atšķirīgu vakcīnas vilcināšanās līmeni.
"Esmu redzējis tikai sākotnējos video klipus un ziņojumus, tāpēc domāju, ka mums būs jāredz, cik daudz tas spēj iekļūt ikdienas dzīvē, taču es priecājos redzēt šīs lielās pūles," saka Sell. "Laiks rādīs, kā tas notiek."
-overview.jpg)
